Sony évalue des augmentations de prix potentielles en réponse à l'impact significatif des tarifs douaniers sur ses activités.
Le géant japonais de l'électronique a publié son rapport financier pour l'exercice 2025, et ses dirigeants ont abordé les conséquences des tarifs douaniers lors d'une séance de questions-réponses avec les investisseurs qui a suivi l'annonce.
Le directeur financier Lin Tao a révélé que les impacts tarifaires prévus pourraient atteindre 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars) sur la base des politiques commerciales actuelles. Ces tarifs douaniers affectent particulièrement Sony en raison de ses importantes activités de fabrication de matériel, notamment la production de la PlayStation 5.
Tao a indiqué que l'entreprise pourrait ajuster les prix du matériel, ce qui pourrait affecter les consoles PS5.
"Nous ne nous contentons pas de calculer les coûts tarifaires de base pour atteindre le chiffre de 100 milliards de yens", a expliqué M. Tao lors de la webdiffusion destinée aux investisseurs. "Compte tenu des conditions actuelles du marché, nous pourrions procéder à des ajustements de prix et modifier la répartition des livraisons, entre autres mesures, afin de gérer cet impact.
Le PDG Hiroki Totoki a spécifiquement abordé les opérations PlayStation, suggérant que la fabrication aux États-Unis pourrait atténuer les effets des droits de douane.
"Notre matériel pourrait potentiellement être produit sur le territoire national", a indiqué M. Totoki. "Bien que la fabrication de la PS5 se fasse actuellement dans plusieurs régions, la production aux États-Unis mérite d'être envisagée pour l'avenir, même si nous ne sommes pas confrontés à des circonstances critiques immédiates.
Hiroki Totoki de Sony envisage la production de la PS5 aux États-Unis en raison des droits de douane. "Il faut l'envisager pour l'avenir" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
- Destin (@DestinLegarie) 14 mai 2025
Les analystes du secteur estiment que Sony pourrait suivre ses concurrents en augmentant le prix des jeux jusqu'à 80 dollars. Des questions subsistent quant à d'éventuels ajustements du prix de la PS5, en particulier pour le modèle Pro attendu, que certains consommateurs achètent de manière préventive en prévision d'une éventuelle annonce.
Daniel Ahmad, directeur de recherche chez Niko Partners, a fait remarquer : "Sony a déjà augmenté le prix de ses consoles dans plusieurs régions. Bien que l'importance du marché américain ait découragé les augmentations dans ce pays, nous ne serions pas surpris de voir des ajustements de prix pour la PS5."
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James McWhirter, analyste chez Omdia, a ajouté le contexte : "La base de fabrication chinoise de la PS5 crée une vulnérabilité tarifaire. Les consoles se vendant traditionnellement beaucoup au quatrième trimestre, les stocks actuels offrent une certaine marge de manœuvre. L'exemption tarifaire pour 2019 n'a pas pris effet avant le mois d'août, ce qui crée des pressions similaires au niveau du calendrier."
"Les récents mouvements de prix de Microsoft créent un précédent que Sony suivra avec les ajustements de la PS5. Cela présente des défis particuliers pour le marché crucial des États-Unis, qui a largement évité les augmentations, à l'exception de la hausse de 50 $ de la PS5 Digital à la fin de 2023", a conclu McWhirter.
