Warner Bros. Discovery đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên trước đó, HBO Max, vào mùa hè này. Quyết định đáng ngạc nhiên này được đưa ra chỉ hai năm sau khi dịch vụ phát trực tuyến được đổi tên từ HBO Max đến Max. HBO Max là nơi có loạt phim được hoan nghênh như *Game of Thrones *, *The White Lotus *, *The Sopranos *, *The Last of Us *, *House of the Dragon *và *The Penguin *.
Khi công bố sự thay đổi, WBD nhấn mạnh rằng hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của nó đã đạt được một bước ngoặt đáng chú ý, tăng lợi nhuận lên gần 3 tỷ đô la trong vòng hai năm. Công ty cũng đã mở rộng trên toàn cầu, thêm 22 triệu người đăng ký trong năm qua. WBD tự tin rằng nó sẽ đạt hơn 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Thành công này, họ gán cho một trọng tâm chiến lược vào nội dung có hiệu suất cao, bao gồm HBO Originals, các bản hit phòng vé gần đây, tài liệu, chọn chương trình thực tế và cả Max và bản gốc địa phương, trong khi thu nhỏ lại các thể loại hấp dẫn hơn.
Quyết định trở lại HBO Max bắt nguồn từ sự liên kết mạnh mẽ của thương hiệu HBO với nội dung chất lượng, cao cấp mà người xem sẵn sàng trả tiền. Trong một thị trường bão hòa với các tùy chọn phát trực tuyến, người tiêu dùng đang tìm kiếm nội dung tốt hơn trong nhiều nội dung hơn. WBD nhấn mạnh rằng trong khi các dịch vụ khác tập trung vào số lượng, WBD khác biệt thông qua chất lượng và tính độc đáo của các câu chuyện của nó. HBO đã cung cấp nội dung như vậy một cách nhất quán trong hơn 50 năm.
Giới thiệu lại thương hiệu HBO thành HBO Max dự kiến sẽ thúc đẩy hơn nữa sự tăng trưởng của dịch vụ và nhấn mạnh cam kết của mình trong việc cung cấp nội dung độc đáo. Động thái này phản ánh cách tiếp cận chủ động của WBD để điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên dữ liệu và hiểu biết của người tiêu dùng để đảm bảo thành công liên tục.
David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, đã tuyên bố: "Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi đã thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của chúng tôi được xây dựng xung quanh chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới."
JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, nói thêm: "Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những gì làm cho chúng tôi trở nên độc đáo - không phải tất cả mọi người trong gia đình, mà là một điều khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."
Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã kết luận: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ mà chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng lời hứa ngầm của chúng tôi để cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và, để đánh cắp một dòng chúng tôi luôn nói tại HBO.
