Activision recientemente llamó la atención del mundo de los juegos lanzando anuncios para nuevos proyectos basados en sus queridas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí, sino del uso sorprendente de las redes neuronales para crear los materiales promocionales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Los jugadores señalaron rápidamente las imágenes peculiares y casi surrealistas, encendiendo una gran cantidad de discusiones. No pasó mucho tiempo para emerger sobre otros títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, que también mostró obras de arte generadas por IA en sus anuncios. Inicialmente, se especuló que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero pronto se reveló que era un experimento de marketing no convencional.
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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los fanáticos expresaron su descontento con la decisión de Activision de emplear IA generativa en lugar de colaborar con artistas y diseñadores profesionales. Se plantearon preocupaciones de que este enfoque podría degradar la calidad de los juegos, lo que potencialmente los convierte en lo que algunos describieron como "basura de IA". Las comparaciones se vieron atraídas por Electronic Arts, conocidos por sus controvertidas decisiones dentro de la industria del juego.
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La integración de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing ha provocado un debate significativo para la Activisión. La compañía ha reconocido el uso activo de las redes neuronales para elaborar contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales de marketing provocativos.
