Activision недавно привлекла внимание игрового мира, запустив рекламу новых проектов, основанных на ее любимых франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а скорее о неожиданном использовании нейронных сетей для создания рекламных материалов.
Изображение: Apple.com
Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Геймеры быстро указали на своеобразные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Для появления аналогичных отчетов о других мобильных названиях, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство создания AI в своих объявлениях. Первоначально было предположение о том, что отчеты Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре это было выявлено нетрадиционным маркетинговым экспериментом.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Поклонники выразили свое недовольство решением Activision использовать генеративный ИИ, а не сотрудничать с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить качество игр, потенциально превратив их в то, что некоторые описали как «мусор ИИ». Сравнения были проведены с электронными искусствами, известными своими противоречивыми решениями в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Интеграция ИИ как в развитие, так и в маркетинг вызвала значительные дебаты для активации. Компания признала активное использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неопределенным, действительно ли активизия действительно намерена запустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными маркетинговыми материалами.
