Activision niedawno zwrócił uwagę świata gier, wprowadzając reklamy nowych projektów oparte na ukochanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale raczej zaskakującym wykorzystaniem sieci neuronowych do tworzenia materiałów promocyjnych.
Zdjęcie: Apple.com
Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Gracze szybko zwrócili uwagę na szczególny, niemal surrealistyczny wizualizacje, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie trwało długo, aby podobne raporty pojawiły się na temat innych tytułów mobilnych, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które w swoich reklamach pokazały także dzieło generowane AI. Początkowo pojawiły się spekulacje, że relacje Activision mogły zostać zagrożone, ale wkrótce okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Reakcja społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Fani wyrazili niezadowolenie z decyzji Activision o zatrudnieniu generatywnej sztucznej inteligencji, zamiast współpracy z profesjonalnymi artystami i projektantami. Pojawiły się obawy, że takie podejście może zdegradować jakość gier, potencjalnie przekształcając je w to, co niektórzy opisali jako „śmieci AI”. Porównania zostały przyciągnięte do sztuki elektronicznej, znane ze swoich kontrowersyjnych decyzji w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Integracja AI zarówno w rozwoju, jak i marketingu wywołała znaczącą debatę na temat Activision. Firma potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision naprawdę zamierza uruchomić te gry, czy po prostu testowali wody z prowokującymi materiałami marketingowymi.
