Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới chơi game bằng cách ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại yêu thích của nó, bao gồm anh hùng guitar, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là việc sử dụng các mạng thần kinh đáng ngạc nhiên để tạo ra các tài liệu quảng cáo.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Các game thủ nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh kỳ dị, gần như siêu thực, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Không mất nhiều thời gian cho các báo cáo tương tự để xuất hiện về các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, nơi cũng giới thiệu tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng nó sớm được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người hâm mộ đã lên tiếng bất mãn với quyết định của Activision để sử dụng AI tổng quát thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Những lo ngại đã được nêu ra rằng phương pháp này có thể làm giảm chất lượng của các trò chơi, có khả năng biến chúng thành những gì một số mô tả là "rác AI". So sánh được rút ra cho nghệ thuật điện tử, khét tiếng với các quyết định gây tranh cãi trong ngành công nghiệp game.
Hình ảnh: Apple.com
Việc tích hợp AI trong cả phát triển và tiếp thị đã gây ra cuộc tranh luận đáng kể cho Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng tích cực các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có thực sự có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn giản là thử nghiệm vùng biển với các tài liệu tiếp thị khiêu khích.
