Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu en lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt l'utilisation surprenante des réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel.
Image: Apple.com
La première publicité a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les joueurs ont rapidement souligné les visuels particuliers et presque surréalistes, déclenchant une vague de discussions. Il n'a pas fallu longtemps pour des rapports similaires à Emerge sur d'autres titres mobiles comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui a également présenté des illustrations générées par l'IA dans leurs annonces. Initialement, il y avait des spéculations que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, mais il a été rapidement révélé être une expérience de marketing non conventionnelle.
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La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les fans ont exprimé leur mécontentement avec la décision d'Activision d'employer une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et des designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait dégrader la qualité des jeux, les transformant potentiellement en ce que certains ont décrit comme des «ordures d'IA». Des comparaisons ont été apportées aux arts électroniques, notoires pour ses décisions controversées au sein de l'industrie du jeu.
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L'intégration de l'IA dans le développement et le marketing a suscité un débat important pour Activision. La société a reconnu l'utilisation active des réseaux de neurones dans l'élaboration de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a vraiment l'intention de lancer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec du matériel de marketing provocateur.
