Activision trok onlangs de aandacht van de gamingwereld door advertenties te lanceren voor nieuwe projecten op basis van zijn geliefde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over het verrassende gebruik van neurale netwerken om het promotiemateriaal te creëren.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. Gamers wezen snel op de eigenaardige, bijna surrealistische visuals en ontbrak een vlaag van discussies. Het duurde niet lang voordat soortgelijke rapporten opkwamen over andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die ook AI-gegenereerde kunstwerken in hun advertenties toonde. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision mogelijk zijn aangetast, maar al snel werd onthuld als een onconventioneel marketingexperiment.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Fans uitten hun onvrede met de beslissing van Activision om generatieve AI in te zetten in plaats van samen te werken met professionele kunstenaars en ontwerpers. Er werd bezorgdheid geuit dat deze aanpak de kwaliteit van games zou kunnen verslechteren, waardoor ze mogelijk veranderen in wat sommigen beschreven als "AI -afval". Vergelijkingen werden aangetrokken door elektronische kunst, berucht om zijn controversiële beslissingen binnen de gaming -industrie.
Afbeelding: Apple.com
De integratie van AI in zowel ontwikkeling als marketing heeft een aanzienlijk debat voor Activision geleid. Het bedrijf heeft het actieve gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision echt van plan is deze spellen te lanceren of dat ze eenvoudigweg de wateren testten met provocerend marketingmateriaal.
