Activision ha recentemente attirato l'attenzione del mondo dei giochi lanciando pubblicità per nuovi progetti basati sui suoi amati franchise, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto l'uso sorprendente delle reti neurali per creare i materiali promozionali.
Immagine: Apple.com
La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. I giocatori hanno rapidamente sottolineato le immagini peculiari, quasi surreali, accendendo una raffica di discussioni. Non ci sono voluti tempo per emergere rapporti simili su altri titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che hanno anche messo in mostra le opere d'aria generate dall'IA nei loro annunci. Inizialmente, si ipotizzava che i resoconti di Activision avrebbero potuto essere compromessi, ma presto è stato rivelato un esperimento di marketing non convenzionale.
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La reazione della comunità dei giochi è stata straordinariamente negativa. I fan hanno espresso il loro malcontento dalla decisione di Activision di impiegare AI generativo piuttosto che collaborare con artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che questo approccio potrebbe degradare la qualità dei giochi, trasformandoli potenzialmente in quello che alcuni hanno descritto come "immondizia ai". I confronti sono stati attratti da arti elettroniche, famose per le sue controverse decisioni nel settore dei giochi.
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L'integrazione dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing ha suscitato un dibattito significativo per Activision. La Società ha riconosciuto l'uso attivo delle reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda davvero lanciare questi giochi o se stessero semplicemente testando le acque con materiali di marketing provocatori.
