एक्टिविज़न ने हाल ही में गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी सहित अपने प्यारे फ्रेंचाइजी पर आधारित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापन शुरू करके गेमिंग दुनिया का ध्यान आकर्षित किया। हालांकि, चर्चा स्वयं घोषणाओं के बारे में नहीं थी, बल्कि प्रचार सामग्री बनाने के लिए तंत्रिका नेटवर्क का आश्चर्यजनक उपयोग थी।
चित्र: Apple.com
पहला विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। गेमर्स ने जल्दी से अजीबोगरीब, लगभग असली दृश्य, चर्चाओं की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित करते हुए बताया। क्रैश बैंडिकूट ब्रावल और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल जैसे अन्य मोबाइल खिताबों के बारे में उभरने के लिए समान रिपोर्टों के लिए लंबा समय नहीं लगा, जिसने उनके विज्ञापनों में एआई-जनित कलाकृति भी प्रदर्शित की। प्रारंभ में, अटकलें थीं कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया जा सकता है, लेकिन यह जल्द ही एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में सामने आया था।
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गेमिंग समुदाय की प्रतिक्रिया भारी रूप से नकारात्मक थी। प्रशंसकों ने पेशेवर कलाकारों और डिजाइनरों के साथ सहयोग करने के बजाय जनरेटिव एआई को नियुक्त करने के सक्रियता के फैसले के साथ अपने असंतोष को आवाज दी। चिंताओं को उठाया गया था कि यह दृष्टिकोण खेलों की गुणवत्ता को कम कर सकता है, संभवतः उन्हें "एआई कचरा" के रूप में वर्णित कुछ में बदल दिया। गेमिंग उद्योग के भीतर इसके विवादास्पद निर्णयों के लिए कुख्यात, इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए तुलना की गई।
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विकास और विपणन दोनों में एआई के एकीकरण ने एक्टिविज़न के लिए महत्वपूर्ण बहस पैदा कर दी है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री को क्राफ्टिंग में तंत्रिका नेटवर्क के सक्रिय उपयोग को स्वीकार किया है: ब्लैक ऑप्स 6।
बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न वास्तव में इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल उत्तेजक विपणन सामग्री के साथ पानी का परीक्षण कर रहे थे।
