Los ex empleados de Nintendo arrojan luz sobre por qué la apariencia de Kirby difiere entre Estados Unidos y Japón. Sumerja las razones detrás de las estrategias de marketing únicas de Kirby para el público occidental y el enfoque de localización global en evolución de Nintendo.
"Angry Kirby" fue hecho para atraer al público más amplio
Nintendo renombró a Kirby por más apelación en Occidente
La aparición más feroz y más dura de Kirby en las portadas de juegos y las obras de arte fue diseñado para resonar más con el público estadounidense, ganando el apodo de "Angry Kirby" entre los fanáticos. En una entrevista del 16 de enero de 2025 con Polygon, el ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó la decisión de alterar el aspecto de Kirby en Occidente.
Swan aclaró que la intención no era enojar a Kirby sino para transmitir la determinación. Ella señaló: "Los personajes lindos y dulces son populares entre las personas de todas las edades en Japón". Sin embargo, ella agregó: "En los Estados Unidos, los niños adolescentes y adolescentes tienden a atraerse a personajes más duros".
KIRBY: La directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, en una entrevista de Gamespot 2014, destacó que si bien el lindo Kirby atrae a un público amplio en Japón, un "Kirby fuerte y duro que realmente está luchando duro" atrae más a los jugadores estadounidenses. Sin embargo, reconoció que el enfoque varía según el título, citando a Kirby Super Star Ultra, que presentaba a un duro Kirby tanto en el arte de la caja estadounidense como en los japoneses. Kumazaki enfatizó que si bien pretendían mostrar el lado serio de Kirby a través del juego, la ternura del personaje sigue siendo un atractivo significativo en Japón.
Publicidad de Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
La estrategia de marketing de Nintendo tuvo como objetivo ampliar el atractivo de Kirby, particularmente para los niños, marcándolo como "Super Tuff Pink Puff" en el juego Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra. La ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, explicó que Nintendo buscó arrojar su imagen "infantil" durante su mandato temprano. "Ciertamente hubo un período de tiempo para que Nintendo, e incluso los juegos en general, tuvieran un factor más adulto/frío", dijo. Yang señaló además que ser etiquetado como "Kiddie" era perjudicial para el éxito de un juego.
Nintendo cambió conscientemente el enfoque a las habilidades de combate y la dureza de Kirby para evitar ser encasillados como un juego infantil. En los últimos años, como se ve en los materiales promocionales para Kirby y la tierra olvidada en 2022, el énfasis ha estado más en el juego y las habilidades en lugar de la personalidad de Kirby. Yang observó: "Ha habido un impulso continuo para convertir a Kirby en un personaje más completo, pero es cierto que la mayoría de la gente todavía considera que Kirby es linda versus duro".
La localización de Nintendo en los Estados Unidos para Kirby
La divergencia en la localización de Kirby entre Japón y los Estados Unidos comenzó con un notable anuncio impreso de 1995 con Kirby en una foto de la campaña de Nintendo's "Play It Loud". Con los años, Kirby's Box Art varió, con títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad (2006) que muestra a Kirby con cejas afiladas y una expresión severa.
Más allá de las expresiones faciales, Nintendo hizo otros ajustes para atraer al público occidental. Por ejemplo, el lanzamiento de Gameboy en 1992 de Kirby's Dreamland presentó a Kirby con un tono fantasmal blanco en la caja de los Estados Unidos, en contraste con el tono rosa original en Japón. Esto se debió a la exhibición monocromática del Gameboy, con el verdadero color rosa de Kirby solo apareciendo en los Estados Unidos con la aventura de Kirby en el NES en 1993. Swan comentó: "Un personaje rosa hinchado para los niños que intentan ser geniales no iban a obtener las ventas que todos querían".
Esto llevó a Nintendo of America a modificar las expresiones faciales de Kirby en el arte de los Estados Unidos para atraer a un público más amplio. En los últimos tiempos, la publicidad global de Kirby se ha vuelto más uniforme, alternando entre expresiones serias y alegres.
El enfoque global de Nintendo
Tanto Swan como Yang señalaron que Nintendo ha adoptado una perspectiva más global en los últimos años. Nintendo of America ahora colabora estrechamente con su oficina de Japón para garantizar estrategias consistentes de marketing y localización, alejándose de las variaciones regionales como las que se ven en Kirby's Box Art y el anuncio de 1995 "Play It Loud".
Yang explicó que el cambio al marketing global fue una decisión comercial estratégica. "Es bueno y malo. Ser global significa consistencia para la marca en todas las regiones, pero a veces hay un desprecio por las diferencias regionales", dijo. También expresó su preocupación de que esto podría resultar en "marketing realmente suave y seguro para algunos de los productos de Nintendo".
Los localizadores de juegos atribuyen la tendencia actual de una localización más uniforme a la globalización más amplia de la industria y una mayor familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa, incluidos juegos, películas, manga, anime y otros medios.
