Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на то, почему внешность Кирби отличается между США и Японией. Погрузитесь в причины уникальных маркетинговых стратегий Кирби для западной аудитории и развивающегося глобальной локализации Nintendo.
"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории
Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе
Стальное и более жесткое появление Кирби на игровых обложках и произведении искусства было разработано, чтобы больше резонировать с американской аудиторией, заработав прозвище «Angry Kirby» среди поклонников. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон разработал решение изменить внешний вид Кирби на Западе.
Свон пояснил, что намерение должно было разозлить Кирби, а передать решимость. Она отметила: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии». Тем не менее, она добавила: «В США и подростковые мальчики, как правило, привлекают более жестких персонажей».
Кирби: Директор Triple Deluxe Shinya Kumazaki, в интервью Gamespot 2014 года, подчеркнула, что, хотя Милый Кирби привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с тяжелыми» для нас, геймеров. Тем не менее, он признал, что подход варьируется в зависимости от заголовка, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra, в которой был жесткий Кирби как на нас, так и на японском искусстве. Кумазаки подчеркнул, что, хотя они стремились продемонстрировать серьезную сторону Кирби через игровой процесс, привлекательность персонажа остается значительной ничьей в Японии.
Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» в игре Nintendo DS 2008 года Kirby Super Star Ultra. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян объяснила, что Nintendo стремилась пролить свой «детский» образ во время своего раннего срока владения. «У Nintendo, безусловно, был период времени и даже игры в целом, чтобы иметь более взрослый/крутой фактор», - сказала она. Ян также отметил, что, будучи названным «Kiddie», наносит ущерб успеху игры.
Nintendo сознательно сместила фокус на боевые способности Кирби и прочность, чтобы избежать того, чтобы быть в детской игре. В последние годы, как видно из рекламных материалов для Кирби и забытых земель в 2022 году, акцент делался больше на игровой процесс и способности, а не на личность Кирби. Ян заметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более всестороннего персонажа, но это правда, что большинство людей по-прежнему считают Кирби милым по сравнению с жестким».
Локализация Nintendo в США для Кирби
Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». За прошедшие годы искусство Кирби варьировалось, с такими названиями, как Кирби: Кошмар в Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), демонстрируя Кирби с острыми бровями и строгим выражением.
Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы, чтобы обратиться к западной аудитории. Например, выпуск Gameboy в 1992 году в «Стране мечты» в 1992 году показал Кирби с призрачным белым тоном на американском искусстве, в отличие от оригинального розового оттенка в Японии. Это было связано с монохромным показом Gameboy, когда в 1993 году появился настоящий розовый цвет Кирби, появившиеся только в США с приключением Кирби на NES. Свон заметил: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирались получить продажи, которые все хотели».
Это привело к тому, что Nintendo of America модифицировала выражения лица Кирби на американском Art Art, чтобы привлечь более широкую аудиторию. В последнее время глобальная реклама Кирби стала более единой, чередующейся между серьезными и радостными выражениями.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян отметили, что в последние годы Nintendo приняла более глобальную перспективу. Nintendo of America в настоящее время тесно сотрудничает со своим Японским офисом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации, отходя от региональных вариаций, подобных тем, которые можно увидеть в Art Kirby's Box Art, и объявление «Play It It Play It» 1995 года.
Ян объяснил, что переход к глобальному маркетингу был стратегическим бизнес -решением. «Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда существует игнорирование региональных различий», - сказала она. Она также выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo».
Game Localizers приписывает текущую тенденцию более унифицированной локализации более широкой глобализации отрасли и повышению знакомства западной аудитории с японской культурой, включая игры, фильмы, мангу, аниме и другие средства массовой информации.
