Lego, ukochany gigant zabawek, robi odważny krok w dziedzinie cyfrowej z planami rozwijania gier wideo zarówno niezależnie, jak i poprzez współpracę. Dyrektor generalny Niels Christiansen podkreśla zaangażowanie firmy w tworzenie angażujących doświadczeń dla dzieci na różnych platformach. „Jesteśmy przekonani, że dopóki działamy pod marką LEGO, staramy się tworzyć doświadczenia dla dzieci w każdym wieku zarówno na platformach cyfrowych, jak i fizycznych. Rozwijanie gier wewnętrznie jest czymś, co aktywnie ścigamy” - stwierdził Christiansen. Ten strategiczny ruch sygnalizuje zamiar LEGO, aby zwiększyć swój cyfrowy ślad przy jednoczesnym zachowaniu podstawowych wartości marki.
Pomimo wprowadzenia się do rozwoju gier, LEGO będzie nadal licencjonować swoją markę twórcom stron trzecich. Ostatnie raporty dziennikarza Jasona Schreiera wskazują, że gry TT, znane z tytułów o tematyce Lego, opracowują obecnie nową grę, prawdopodobnie powiązaną z franczyzą Warner Bros.. To pokazuje ciągłe zaangażowanie LEGO w różnorodne doświadczenia z grami.
Najbardziej godne uwagi przedsięwzięcie LEGO do tej pory jest partnerstwo z Epic Games, podkreślone przez wprowadzenie trybu o tematyce LEGO w Fortnite w zeszłym roku. Ten tryb szybko zyskał popularność, pokazując potencjał ekspansji cyfrowej LEGO. Ponadto Lego ma długą historię z gier TT, szczególnie dzięki udanej serii gier przygodowych trwającej ponad dwie dekady. Chociaż nowe wydania były rzadkie, plotki wiążą się o potencjalnej grze Lego Harry'ego Pottera, inspirowanego sukcesem komercyjnym LEGO Star Wars: The Skywalker Saga.
Oprócz tych przedsięwzięć współpraca LEGO z 2K Games zaowocowała uruchomieniem LEGO 2K Drive w zeszłym roku. Ta gra wyścigowa dodatkowo ilustruje zdolność adaptacji marki i atrakcyjność w branży gier, wzmacniając pozycję Lego jako wszechstronnego gracza zarówno w przestrzeni rozrywkowej fizycznej, jak i cyfrowej.
