Lego, người khổng lồ đồ chơi được yêu thích, đang bước vào cõi kỹ thuật số với kế hoạch phát triển các trò chơi video cả độc lập và thông qua sự hợp tác. Giám đốc điều hành Niels Christiansen nhấn mạnh cam kết của công ty trong việc tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn cho trẻ em trên nhiều nền tảng khác nhau. "Chúng tôi tự tin rằng, miễn là chúng tôi hoạt động dưới thương hiệu LEGO, chúng tôi đặt mục tiêu tạo ra những trải nghiệm cho trẻ em ở mọi lứa tuổi trên cả hai nền tảng kỹ thuật số và vật lý. Phát triển trò chơi nội bộ là điều chúng tôi đang tích cực theo đuổi", Christiansen nói. Di chuyển chiến lược này báo hiệu ý định của Lego để tăng cường dấu chân kỹ thuật số của nó trong khi vẫn duy trì các giá trị thương hiệu cốt lõi của nó.
Mặc dù mạo hiểm phát triển trò chơi nội bộ, LEGO sẽ tiếp tục cấp phép cho thương hiệu của mình cho các nhà phát triển bên thứ ba. Các báo cáo gần đây từ nhà báo Jason Schreier chỉ ra rằng TT Games, nổi tiếng với các tựa game theo chủ đề LEGO, hiện đang phát triển một trò chơi mới, có thể được liên kết với nhượng quyền thương mại Warner Bros. Điều này thể hiện cam kết liên tục của LEGO đối với những trải nghiệm chơi game đa dạng.
Nỗ lực chơi game đáng chú ý nhất của Lego cho đến nay là sự hợp tác của nó với Epic Games, được nhấn mạnh bằng việc giới thiệu chế độ theo chủ đề LEGO ở Fortnite năm ngoái. Chế độ này nhanh chóng trở nên phổ biến, thể hiện tiềm năng của việc mở rộng kỹ thuật số của Lego. Hơn nữa, Lego có một lịch sử lâu dài với các trò chơi TT, đặc biệt là thông qua loạt trò chơi phiêu lưu thành công kéo dài hơn hai thập kỷ. Mặc dù các bản phát hành mới đã rất khan hiếm, những tin đồn xoay quanh một trò chơi Lego Harry Potter tiềm năng, lấy cảm hứng từ thành công thương mại của Lego Star Wars: Skywalker Saga.
Ngoài những dự án này, sự hợp tác của Lego với các trò chơi 2K đã dẫn đến việc ra mắt LEGO 2K Drive năm ngoái. Trò chơi đua xe này minh họa rõ hơn về khả năng thích ứng và hấp dẫn của thương hiệu trong ngành công nghiệp game, củng cố vị trí của Lego như một người chơi đa năng trong cả không gian giải trí vật lý và kỹ thuật số.
