Lego, l'amato gigante dei giocattoli, sta facendo un audace passo nel regno digitale con piani per sviluppare videogiochi sia in modo indipendente che attraverso collaborazioni. Il CEO Niels Christiansen sottolinea l'impegno dell'azienda a creare esperienze coinvolgenti per i bambini su varie piattaforme. "Siamo fiduciosi che, fintanto che operiamo con il marchio LEGO, miriamo a creare esperienze per bambini di tutte le età su piattaforme digitali e fisiche. Lo sviluppo di giochi internamente sia qualcosa che stiamo perseguendo attivamente", ha affermato Christiansen. Questa mossa strategica segnala l'intenzione di Lego di migliorare la propria impronta digitale mantenendo i suoi valori di marchio principale.
Nonostante si avvengano nello sviluppo del gioco interno, LEGO continuerà a concedere in licenza il suo marchio a sviluppatori di terze parti. Recenti rapporti del giornalista Jason Schreier indicano che i giochi TT, rinomati per i suoi titoli a tema Lego, sta attualmente sviluppando un nuovo gioco, probabilmente collegato a un franchise di Warner Bros. Ciò dimostra l'impegno costante di LEGO per diverse esperienze di gioco.
Lo sforzo di gioco più notevole di LEGO fino ad oggi è la sua partnership con Epic Games, evidenziata dall'introduzione di una modalità a tema Lego a Fortnite l'anno scorso. Questa modalità ha rapidamente guadagnato popolarità, mostrando il potenziale dell'espansione digitale di LEGO. Inoltre, LEGO ha una lunga storia con i giochi TT, in particolare durante la serie di giochi di avventura di successo che dura da oltre due decenni. Sebbene le nuove versioni siano state scarse, le voci vorranno su un potenziale gioco di Lego Harry Potter, ispirato al successo commerciale di Lego Star Wars: The Skywalker Saga.
Oltre a queste iniziative, la collaborazione di LEGO con i giochi 2K ha portato al lancio di LEGO 2K Drive l'anno scorso. Questo gioco di corse illustra ulteriormente l'adattabilità e il fascino del marchio nel settore dei giochi, rafforzando la posizione di Lego come giocatore versatile negli spazi di intrattenimento sia fisico che digitale.
