注目していた方はお気づきかもしれないが、マイクロソフトは現在、Xboxショーケースにおいて、自社ゲームが競合プラットフォームに登場する時期を明示するようになった。これは同社の最近のマルチプラットフォームゲーム戦略の顕著な一部となっている。例えば、新作『Ninja Gaiden』、『Doom: The Dark Ages』、『Clair Obscur: Expedition 33』といったタイトルを紹介した最新のXbox Developer Directでは、発表の締めくくりにXbox Series X|S、PC、Game Passとの併せてPlayStation 5が掲載されていた。
しかし、これはマイクロソフトの2024年6月のショーケースでのアプローチではなかった。『Doom: The Dark Ages』はメインイベント直後にPlayStation 5版が確認されたものの、最初のトレーラーではPS5のロゴが省略されていた。同様に、BioWareの『Dragon Age: The Veilguard』、『Diablo 4: Vessel of Hatred』拡張パック、ユービーアイソフトの『Assassin's Creed Shadows』のようなゲームの公開パートでは、Xbox Series X|SとPCのみが言及され、PlayStation 5版については触れられなかった。
一方、ソニーと任天堂は異なる哲学を貫いている。最近のState of Playプレゼンテーションでは、マルチプラットフォームのゲームであってもXboxへの言及は一切なかった。例えば、『Monster Hunter Wilds』のパートは発売日とPS5ロゴのみで終わり、PC、Steam、Xboxへの言及はなかった。セガの『Shinobi: Art of Vengeance』も同様で、PC（Steam経由）、Xbox Series X|S、Nintendo Switchへの発売が告知されていたにもかかわらず、PS4とPS5に向けて発表されているように示されていた。『Metal Gear Solid Delta: Snake Eater』や『Onimusha: Way of the Sword』も同じパターンに従った。
ソニーが数十年にわたってゲーム事業を支えてきた戦略、すなわちPlayStation体験の主要な場として自社コンソールを強化することを堅持しているのは明らかだ。しかし、大きく報道されたマイクロソフトの戦略転換は、現在、そのマーケティング手法の変化にも反映されている。
マイクロソフトのゲーム部門責任者、フィル・スペンサーは、XboxEraとのインタビューで、XboxショーケースにPlayStationロゴを掲載するというこの新しい慣行について直接尋ねられた。
質問は以下のようなものだった：
これは単に「さあ、絆創膏をはがしたんだ、これからも個別の判断はあるだろうけど、これが新時代なんだ。これからの流れに慣れてくれ」ということなのでしょうか。コミュニティにはどう説明されますか？
スペンサーはこう答えた：
私はこれは、ゲームがどこで登場するかについて誠実かつ透明であるということだと思います。実際、昨年の6月のショーケースの際にもこの議論がありましたが、私たちが決定を下した頃には、全ての資産を準備し終えることができず、一部には表示し一部には表示しないというのは不自然に感じました。
しかし、私は人々に透明でありたいのです——Nintendo Switchで発売するなら、それを表示します。PlayStationで、Steamで発売するなら…。人々は私たちのゲームを購入できるストアフロントを知るべきですが、私は人々が、可能なあらゆる画面で、私たちのXboxコミュニティやゲーム、そして私たちが提供する全てのものを体験できるようにしたいのです。
そして明らかに、全ての画面が等しいわけではありません。そうです、他のクローズドプラットフォームではできないことが、オープンプラットフォームやクラウドではできる——それは違いがあります。しかし、焦点を当てるべきはゲームそのものだと思います。そして私たちの戦略は、ハードウェアからプラットフォーム、サービスに至るまで自社のネイティブプラットフォームをサポートしつつ、大作ゲームにも取り組むことを可能にしており、それが私たちのアプローチとなるでしょう。
そしてこれが他の誰もがやっていることではないことは承知していますが、私はゲームこそが最前線に立つべきものだと信じています。おそらくそれは、私がこの業界でどう育ってきたかによるのでしょう。私はゲーム制作の背景から来ています。しかし、私たちの活動においてゲームの力が強まっているのを見るのは、より多くの人々が遊べるようになったからだと思います。ですから、ええ、私はただ人々に対してオープンかつ透明であろうとしているのです。
この姿勢から、将来のXboxプレゼンンテーションでは、PS5のロゴ、そしてやがてはNintendo Switch 2のロゴもより多く見られることになるだろう。したがって、マイクロソフトが必然的に開催する2025年6月のショーケースでは、『Gears of War: E-Day』、『Fable』、『Perfect Dark』、『State of Decay 3』、そして今年の『Call of Duty』といった期待のタイトルが、Xboxブランドのすぐ隣にPS5ロゴを添えて表示される可能性が高い。
ただ、任天堂やソニーが同じことをし始めることは期待しないでほしい。
