Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden farklılık gösterdiğine ışık tuttu. Kirby'nin Batılı izleyiciler için benzersiz pazarlama stratejilerinin ve Nintendo'nun gelişen küresel yerelleştirme yaklaşımının arkasındaki nedenlere dalın.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Kirby'nin oyun kapakları ve sanat eserlerinde daha şiddetli ve daha sert görünümü, Amerikalı izleyicilerle daha fazla yankılanmak için tasarlandı ve hayranlar arasında "Angry Kirby" lakabını kazandı. 16 Ocak 2025'te, Polygon ile röportaj, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batı'daki görünümünü değiştirme kararını detaylandırdı.
Swan, niyetin Kirby'yi kızdırmak değil, kararlılığı iletmek olduğunu açıkladı. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler." Ancak, "ABD'de Tween ve Teen Boys daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."
KIRBY: 2014 GameSpot röportajında üçlü lüks yönetmen Shinya Kumazaki, sevimli Kirby'nin Japonya'da geniş bir kitleyi çekerken, "gerçekten zorla mücadele eden güçlü, zor bir Kirby" nin ABD'li oyunculara daha fazla hitap ettiğini vurguladı. Yine de, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak yaklaşımın başlığa göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergilemeyi amaçlarken, karakterin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olmaya devam ettiğini vurguladı.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra'da "Super Tuff Pembe Puf" olarak markalaştırarak genişletmeyi amaçladı. Eski Nintendo of America Halkla İlişkiler Müdürü Krysta Yang, Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını atmaya çalıştığını açıkladı. "Nintendo'nun ve hatta genel olarak oyun oynamanın daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı." Dedi. Yang ayrıca 'Kiddie' olarak etiketlenmenin bir oyunun başarısına zarar verdiğini belirtti.
Nintendo, bir çocuk oyunu olarak güvercin olmaktan kaçınmak için Kirby'nin savaş yeteneklerine ve tokluğuna bilinçli olarak odaklandı. Son yıllarda, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi, vurgu Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyun ve yetenekler üzerinde daha fazla oldu. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karaktere dönüştürmek için sürekli bir baskı oldu, ancak çoğu insanın Kirby'yi hala sevimli ve sert olarak gördüğü doğru."
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar boyunca, Kirby's Box Art, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi başlıklarla Kirby'yi keskin kaşlar ve sert bir ifade ile sergiledi.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Batılı izleyicilere hitap etmek için başka ayarlamalar yaptı. Örneğin, Kirby's Dreamland'ın 1992 Gameboy sürümü, Kirby'yi ABD kutusu sanatında hayalet beyaz bir tonla ve Japonya'daki orijinal pembe tonla tezat oluşturdu. Bunun nedeni, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu, Kirby'nin gerçek pembe rengi ABD'de sadece Kirby'nin 1993'te NES'deki macerasıyla ortaya çıktı. Swan, "Serin olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."
Bu, Amerika'nın Nintendo'sunun Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir kitleyi çekmek için değiştirmesine yol açtı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini belirtti. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği yapıyor, Kirby's Box Art ve 1995 "Play It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.
Yang, küresel pazarlamaya geçişin stratejik bir iş kararı olduğunu açıkladı. "Bu iyi ve kötü. Küresel olmak, marka için tüm bölgelerde tutarlılık anlamına gelir, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı edilir" dedi. Ayrıca bunun "bazı Nintendo ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceği endişesini dile getirdi.
Oyun yerelleştiricileri, daha tek tip yerelleştirmenin mevcut eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürü ile batı izleyicilerinin aşinalıklarına bağlıyor.
