Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima di questo, Atlus operava in base a una filosofia Wada termina "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o esso" che dà la priorità ai contenuti spigolosi e ai momenti scioccanti di ampio appello.
WADA osserva che le considerazioni sul mercato erano precedentemente considerate quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spinto un passaggio a un approccio "unico e universale", sostituendo la filosofia "unica". Questa nuova strategia si è concentrata sulla creazione di contenuti originali con più ampia accessibilità e appello di mercato. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità alle esperienze intuitive e alla coinvolgimento di gameplay insieme al suo stile di firma.
Wada usa un'analogia sorprendente: "È come dare ai giocatori un veleno che li uccide in un bel pacchetto". Il "Pretty Package" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, attirando un pubblico più ampio, mentre il "veleno" simboleggia il continuo impegno di Atlus per elementi narrativi intensi e sorprendenti. Questa strategia "unica e universale", afferma WADA, sosterrà i futuri titoli della persona.
